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三星手机缘何突然火过苹果

更新时间:2013-01-17 06:52:50 点击: 编辑:锂辉电池

   三星GALAXY S系列手机已稳居全球智能手机市场份额首位———

  韩国三星电子昨日公布的数据显示,该公司生产的GALAXY S系列智能手机的全球销量已经达到1.06亿部,使其在智能手机市场的份额稳居全球首位。三星Galaxy SⅢ去年5月全球首发,在英国智能手机排行榜上蝉联7个月的冠军头衔。iPhone 5推出后,三星Galaxy SⅢ的销量也没有受到影响。

  在中关村调查发现,在众多的手机品牌中,渠道商特别乐意向顾客甚至自己的亲友推荐三星智能手机。业内人士透露,除了消费者对三星手机的外观比较认同之外,主要还是渠道有利可图:三星给连锁渠道的平均利润在20%多,而诺基亚是8%-10%,苹果是10%到11%。

  三星Galaxy S系列每分钟卖500部

  三星昨天宣布,其Galaxy S系列智能手机渠道销量突破1亿部,在智能手机市场的份额稳居全球首位。其中Galaxy SⅢ日平均销量达19万部,相当于每分钟售出500部手机。

  作为三星智能手机的先锋军,Galaxy S系列的销量一直被三星引以为傲。而作为三星Galaxy S系列的旗舰产品,Galaxy SⅢ迅猛势头不容忽视。三星Galaxy SⅢ去年5月全球首发,在英国智能机排行榜上蝉联7个月的冠军头衔。iPhone 5推出后,三星Galaxy SⅢ的销量也没有受到影响。在2012年第三季度,三星Galaxy SⅢ的市场份额曾一度超过iPhone 4S,成为最畅销手机。

  上周,三星发布了2012年第四季度业绩预报。三星希望其2013年手机总出货量达5.1亿部,同比增长20%,其中包括3.9亿部智能手机。

  三星手机为何突然崛起?

  自2010年发布Galaxy S系列手机以来,三星突然在智能手机市场崛起。有业内人士感叹,三星的利润表现十分惊人。2007年三星的平均利润率为11%,2012年底已经提升到17%。

  相比于硅谷的谷歌、苹果和Facebook,三星是一家“科技感”很弱的公司,它过去两年的成功所仰赖的也是Android系统以及自身多年制造消费电子产品的经验。手机圈里人总结,三星的策略非常简单,简单而言就两条,一是多点出击,三星主推Android系统手机,但同时推Windows Phone等;此外,三星发布多种配置、多种屏幕尺寸手机。现在市场上就有多达40款不同型号的三星手机。二是广告轰炸。当某一型号手机在消费者中受欢迎,三星便启动广告,力推该型号。

  抢苹果上市前空当占领市场?

  三星的手机中,基本实现了高中低端各层次消费者的全覆盖,可以说从100多元最简单的功能机,到售价1万多的商务手机,面面俱到,“目前差不多有30款三星的手机在售。而HTC、联想等不过10款。”此外,外观漂亮和实用,符合消费者的使用习惯也是非常重要的因素。三星手机一般不会扎堆上市,基本上是一款一款上市,这样产品基本没有空档期,很少给竞争对手留下时间空当。

  而艾媒咨询总裁张毅分析,三星赶在iPhone5上市之前,利用时间差和产品组合已经在高端市场提前赚了一波。并且产品销售一段时间后开始降价,相比现在iPhone的售价更有竞争力。

  利润高达20%渠道商乐意卖三星?

  在众多的手机品牌中,渠道商特别乐意向顾客甚至自己的亲友推荐三星智能手机。那么,渠道商为何乐意卖三星手机?除了消费者对三星手机的外观比较认同之外,主要还是渠道有利可图。

  三星给连锁渠道的平均利润在20%多,而诺基亚是8%-10%,苹果是10%到11%。“有时候能高达30%,一个多月之前,三星Galaxy Note2炒到了6000多,但当时提货价只有4500元左右。”

  最近,Galaxy SⅢ和NOTE 2都开始涨价,本月之内已经涨了三四百元,估计也是给新智能手机预留价格空间,以保证利润。三星每次新品上市后在电视、户外、互联网上展开的广告轰炸,则又给予渠道商最好的配合。

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