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2015年中兴美国智能型手机市场的市占率提升至10%

更新时间:2013-01-20 08:30:56 点击: 编辑:锂辉电池

 中兴通讯的智能手机自从在大陆市场超越苹果(Apple)的iPhone而站稳脚步后,决定趁胜追击,直攻苹果所在地的美国,中兴希望自己能够在未来3年内,将在美国智能手机市场的市占率提升至10%。

 
彭博(Bloomberg)报导,中兴北美执行长程立新于9日在接受专访时表示,希望能在2015年以前将在美国智能手机市占率提升1倍至10%,如此一来,其市占将可挤进前5名。
 
根据comScore在1月3日发表的调查,目前美国手机市占排行中,三星电子(Samsung Electronics)以26.9%的市占率排名第1,其次为苹果的18.5%,乐金电子(LG Electronics)的17.5%,摩托罗拉行动(Motorola Mobility)的10.4%以及宏达电的5.9%。
 
中兴逐鹿美国市场的策略有2,首先是有别于苹果的客制化策略,另一个是进攻高阶市场。程立新表示,他们希望利用在通信设备的经验,打造出能更有效率利用电信商建设的手机,这点与苹果截然不同,苹果是推出1支一体适用的手机,但结果是,iPhone流量之大让AT&T疲于因应。
 
而在市场区隔上,有别于在大陆采取的低价策略,中兴将在美国改打更高阶的机种。例如,中兴在CES展中发表的Grand S5寸手机即是一例,其采用Android Jelly Bean平台,采用高通(Qualcomm)的S4处理器,更支持LTE。
 
不过专家对中兴能否顺利进攻高阶市场感到质疑。Sanford C. Bernstein Co.驻英国分析师Pierre Ferragu表示,中兴的策略相当不切实际,高阶智能型手机用户,尤其是在美国的消费者,对于品牌认知非常敏感,因此中兴恐难在如愿有所进展。
 
相较之下,Ferragu建议,中兴应该力守其在品牌价值较低的低阶市场,对中兴来说,他们在这块市场比较有相对竞争优势

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