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周杰伦也出手机了!

更新时间:2013-12-02 14:33:04 点击: 编辑:锂辉电池

    周杰伦也出智能手机了!周杰伦投资的Ucan推出首款智能手机Ucante U1,除了搭载6.5寸屏幕令人咋舌外,以明星人气打造智能手机的作法更受瞩目,但明星智能手机这种速成品牌究竟是转进品牌的捷径,还是智能手机产业走投无路的绝境,已然成为业界茶余饭后的讨论话题。 智能手机品牌厂商找上高人气艺人当代言人不稀奇,但现在连艺人都已经可以自己出订制智能手机了。继崔健、韩庚、芙蓉姐姐之后,周杰伦智能手机也正式推出。周杰伦投资的Ucan开发的第一款订制智能手机,日前在深圳正式发表,搭载6.5寸Full HD屏幕、4核心处理器、1,300万相素相机及双卡双待功能,定价人民币2,999元,以中国市场的定位来说算是高阶机种。偶像艺人有一定的粉丝族群,明星智能手机想必也有基本票房,而且粉丝看重的是艺人的形象与光环,对于智能手机规格、产品质量、售后服务等要求也不比一般品牌。对智能手机厂商来说,和艺人合作可以省去不少营销预算及代言人费用,即便扣除艺人的分红,对于智能手机厂商而言似乎还是相当划算的生意,包括崔健智能手机、韩庚智能手机及周杰伦智能手机都是主打中高阶市场,显见艺人与智能手机厂商对消费者是否买单还颇具信心。

    对于中国智能手机供应链来说,营销推展的难度向来比产品开发高出许多,中国智能手机厂商能够像Oppo、魅族打入中高阶市场的屈指可数,像小米这样拥有超高人气及坚强粉丝群的品牌厂商更是屈指可数,各家厂商深知经营品牌是长远的路,如要与其它异业品牌结合又得经过重重关卡,找明星合作就成了快速建立知名度与累积能见度的捷径之一。对于苦无差异化卖点的智能手机厂商而言,找明星加持或许是转进品牌的捷径,也是摆脱低价竞争的可能作法之一,然而,艺人的事业重心并不在此,明星智能手机要长期经营下去的难度极高,如果产品缺乏特色,也没有建立可信赖的品牌,光是靠著明星的签名Logo、桌布就想卖钱,恐怕是低估了多数粉丝的判断能力。再者,明星虽有固定的粉丝,买智能手机代表某种身分认同,但除了少数超级粉丝外,愿意被贴上XXX粉丝卷标的用户未必在多数,这类产品的潜在销售对象可能比想象中还少得多;如果明星智能手机又掀起热潮,阿猫阿狗都被厂商找来推智能手机,届时这类产品不但缺乏新鲜感,甚至还会成为笑话。企业在挑选艺人或名人代言时,往往非常谨慎,因为艺人或名人如果有不当言行,势必连带重挫其代言的品牌,明星智能手机将艺人与产品完全画上等号,形同生命共同体,更是得承担高度风险。与其这样,厂商与明星还不如合作打造一个可以永续经营的品牌,愿意长期投资而非短打投机,放眼更广大的市场,而不是只想消费浮云般的人气与名气。

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