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三星智能手机无创新突破点市佔恶化速度超乎市场预期

更新时间:2014-10-14 15:23:36 点击: 编辑:锂辉电池

    由于苹果主导高阶市场地位稳固,加上中国与印度业者猛推高规低价手机,让三星电子渐失立足之地。三星电子日前发表第3季初步财报,营收437亿美元,营业利益38亿美元1年之内赢利锐减60%,营业利益率也降至8.7%。赢利比重占三星电子70%的智能手机事业,自第2季开始陷入低迷,恶化速度远超乎市场预期。原本第3季属于需求旺季,而营业利益率跌破10%的最近一次纪录,为2008年遭逢金融海啸时,创下5.3%的最低纪录。就连2009年第3季,iPhone风潮袭卷全球时,三星电子仍保有10%以上的营业利益率。

    当智能手机成为日用品,赢利缩减是必然现象。从而三星智能手机赢利下跌并非暂时性,而是结构性的现象。大体上每当电子产品累积销售量上升2倍,销售价格就会下跌40%。三星电子智能手机的平均售价,从2013年第2季的321美元,到2014年第2季已下跌为297美元。

    外部环境改变让三星智能手机难以找出差异化或创新突破点,可能也是一大问题。而在低价手机为主力的新兴国家,中国小米、印度Micromax等当地业者相继称霸,让三星立足之地逐渐丧失。而三星电子不察现况导致产量过剩,最后为了出清库存只好花大笔费用营销。然而,未来展望也不乐观。高阶市场上三星已被iPhone 6系列压制,第4季业绩难有改善余地。三星电子第3季为处理库存导致营销费用偏多,现在库存出清可望提高第4季赢利。

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