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中国智能手机厂扩大新兴市场战火抢下全球近4成市场份额

更新时间:2015-01-24 09:36:27 点击: 编辑:锂辉电池

3Q’14大陆市场智能型手机出货占比

2014年全球智能手机出货量为11.67 亿只,年增率25.9%,其中来自中国地区的智能手机品牌厂商合计出货量高达4.53亿只,占全球出货比重达38.8%,再创历史新高。同时一口气囊括全球前10大智能手机品牌中的6席,中国智能手机厂商靠著高规平价的智能手机席卷市场,包括联想、华为、小米、酷派、中兴通讯与TCL通讯等6家品牌,全部挤入全球前10大智能手机厂商之列,且中国智能手机厂商合计抢下近4成市场份额,反观国际智能手机大厂势力再度下滑,不仅宏达电距离前10大厂商愈来愈远,国际大厂仅剩三星、苹果、乐金与索尼,2013年还在榜内的诺基亚与Blackberry已经被挤出榜外,索尼也可能在2015年退出榜外。

 

中国智能手机品牌业者为因应新兴市场需求,采取低价冲量策略,强攻人民币500元以下智能手机市场,将让智能手机价格战火更为白热化,不仅2015年智能手机价格将进一步走低,上游面板相关供应链业者首当其冲,将面临更大价格压力。随著中国智能手机市场成长不如以往,中国电信业者削减智能手机补贴力道,2015年中国智能手机品牌业者将全力拉抬海外市场版图,将产品推向具发展潜力的印度、印尼、越南、菲律宾、泰国、马来西亚、缅甸等新兴市场。由于小米智能手机销售量持续攀升,中国智能手机品牌业者纷上紧发条,持续探询2015年小米新款低阶机种发展动态,并聚焦海外新兴市场。就近期智能手机竞局来看,随著小米智能手机销售不断增长,中国智能手机品牌业者纷仿效小米路线,在2015年力推低价机种,抢攻更大市场份额版图。

 

2014年中国智能手机品牌抢下全球前10大智能手机厂商的6席,代表国际大厂势力正持续下滑。尽管三星与苹果仍分居第1与第2,但2014年全球市场份额率分别下滑到28%及16.4%,预计2015年三星还会继续下滑到26.6%,苹果则是在iPhone 6系列创下销售高峰后,后续出货力道不易再继续成长,预计市场份额将持平,乐金因为G系列表现不错,是国际大厂中唯一成长的,2014年市场份额从4.3%提升到6%,2015年也可望维持在6%以上,索尼销售动能每况愈下,市场份额持续下滑,最快2015年将会掉出前10大榜外。

 

反观中国智能手机厂商方面,包括联想、华为、小米、酷派与TCL通讯的全球市场份额都呈现成长,前10大智能手机厂商中只有中兴因中国表现欠佳而整体市场份额下滑。联想以29.1亿美元收购摩托罗拉之后,2014 年总出货量突破 9000万支,年增率超过 100%,以7.9%市场份额首度跃居全球第3,但联想2015年预计市场份额将微幅下滑到7.4%。华为在Ascend、Mate等旗舰机种与荣耀系列机种都有不错表现,2014年智能手机出货逼近7000万支,年增率达7成,落在乐金之后排名全球第5,预计华为2015年市场份额可提升到6.6%,超越乐金跃居第4,但与小米仅有相当微幅的差距。最受业界瞩目的小米,2014年整体出货超越6,000万支,年增率超过200%,位居全球第6。小米目前已有小米、小米Note、红米、红米Note等产品线,且涵盖人民币699元到3000元以上的价格带,2015年整体出货目标为1亿只,但能否突破产能不足的瓶颈,并解决专利侵权的问题,迅速扩张海外市场,是能否达阵的关键因素。如果单以中国智能手机厂商出货量来看,联想、华为、小米、酷派、中兴分居前5大,但此一排名在2015年可能有所变化,预计急起直追的TCL通讯可能超越酷派与中兴跃居第4,中兴可能跌出5名之外,2015年中国智能手机品牌的智能手机出货可达5.313亿只,占全球出货的12.9亿只的41.1%,将首度突破4成大关。

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