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2014年第4季度中国智能手机市场出货量超过1亿

更新时间:2015-02-07 12:04:38 点击: 编辑:锂辉电池

2014年第4季度中国智能手机市场其它品牌高阶机款受苹果新机开售影响,销售低迷,中低阶机款因品牌业者开始推出低价产品,部分二线业者、白牌业者优势渐失。中国智能手机市场高性价比产品难见差异化,沦为价格的竞争,而高阶产品苹果新机一枝独秀,其它高阶产品难吸引市场目光。2014年第4季度中国智能手机市场出货量超过1亿部,季度增1000万部,增幅10.8%,其中苹果、三星、小米合占市场40%

 

展望2015年第1季度,苹果新机虽已过销售蜜月期,但热潮仍将延续,非苹果的高阶机款销售压力仍在,中低阶市场的高性价比机款虽将持续增加,但品牌业者渐渐转向增加产品差异化取代过往的机海战术,欲摆脱过往3G市场的低获利。预计受到市场需求转淡影响,2015年第1季度中国智能手机市场整体出货规模降至9000万部以下,海内外业者季度出货衰退10~30%不等,智能手机市场规模受到市场需求转弱影响,以及中国品牌业者仍在消耗前季度库存影响,整体而言,国内业者有10~20%、国际品牌业者有15~30%的出货跌幅,预计季度出货将降至8780万部。

 

2014年第4季度中国智能手机市场国际品牌合占30%,以苹果为首,iPhone新机带动季度出货大幅成长,市占超过15%为各业者之首;三星腹背受敌,高阶机款不敌iPhone强势压境,中低阶4G机款价格不敌中国业者,产品竞争力弱,市占比前季度减少2.3个百分点,落后小米,排名第3。国内业者受惠于4G零组件价格下降,开始推出低价4G机款,辅以电信业者业务推动,整体季度出货成长,其中小米较高价小米机款销售不如预期,市占小幅下滑。

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