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苹果平板电脑成长速度增长放缓

更新时间:2013-11-14 07:09:31 点击: 编辑:锂辉电池

    即便外界对近期苹果新推的平板电脑销售表现寄予厚望,但以2013年苹果平板电脑的预估出货量与2012年同期对照,可发现苹果的整体销售成长动能已经趋缓,也让后续苹果如何提出新的策略规划对应市场竞争,成为市场关注议题。而统合相关业者说法可得,除穿戴式装置、iTV等新事业外,苹果在智能型手机与平板电脑两大产品在线,必然需重新对业务型态与产品模式进行定义,如此2014年苹果推出更大尺寸的平板电脑,抑或将键盘纳入成为平板电脑基本配备的新品机率也将因此大增。

    苹果日前发表新款第五代iPad与iPad mini with Retina display新品后,由于第4季适逢消费性电子商品销售旺季,同时外界对此次苹果新推的第五代iPad有相当好的评价,加上苹果日前也将旧款iPad mini价格由329美元下拉到299美元促销,让外界对第4季苹果总平板电脑销售成绩寄予厚望。

    不过值得注意的是,苹果2012年平板电脑出货总量达近6,570万台规模,但即便新款iPad在第4季热卖,2013年苹果出货总量,恐仅落在6,600万~6,900万台之间,除与年前市场预期相差甚远外,苹果的平板电脑年出货成长率也将仅落在4~5%上下,在前五大平板电脑品牌厂家之中,敬陪末座。归纳原因可得,苹果在2012年第4季推出首款iPad mini产品,且因iPad mini热销,让该季度苹果的平板电脑总出货量,首度突破2,000万台的水位,达近2,290万台的规模,进而让苹果2012年平板电脑的总出货量,上冲到6,570万台的总量。不过,2013年起,由于苹果新发表的第4代iPad销售情况并不如预期,同时iPad mini热销,连带挤压到9.7寸iPad系列产品的推展,让2013年前3季,苹果的平板电脑总销量仅达4,820万台,较2012年同期4,280万台的出货量,增长近12.6%。

    而第3季末苹果推出新款iPad,虽可望进一步提高苹果平板电脑的总销量,但由于新iPad推出后前10天的销量归算到第3季,同时低价Android阵营平板电脑产品羽翼已丰,已提升苹果平板电脑的销售难度;加上iPad mini wuth Retina Display新品直到近日才开始销售,让外界预期第4季苹果的平板电脑总出货量,恐将仅达1,800万~2,000万台上下,以此换算,2013年苹果的平板电脑出货总量,约达6,600万~6,900万台之间,年成长率则仅为4~5%。

    若与三星电子2013年的出货表现对照,依IDC统计,2012年三星电子平板电脑总出货量为1,774万台,2013年前3季则已有2,660万台的出货成绩,如此粗估今年三星电子平板电脑出货欲达成倍数翻扬的目标,将不是太大问题,此外,其余业者包括宏碁、联想等,由于2012年平板电脑出货基期较低,因此2013年也都有数倍的增长性成绩交出。而事实上,苹果除在平板电脑市场的总体市占逐渐走弱外,在智能型手机市场也仍无较好的拓展性出现,近日IDC公布,第3季整体Android智能型手机的销售市占,首度突破80%的关卡,来到81%的新高纪录,加上微软平台在Nokia智能型手机驱动下,也已有更好的市占表现出现,而此也不难反应出苹果今日所面临的竞争压力。对于旗下主力产品的市占无法有效突围,台业者评估,后续苹果必然对平板电脑的推展有新的策略布局出现。其中,重新界定平板电脑的尺寸别,预计就会是苹果可行的方式之一。

    iPad mini推出后,事实上打乱整个苹果产品推展的步调,而对应竞争同业纷以变型平板、变型NB对应平板电脑销售窜出的冲击,是否同样跟进推出变型产品,已是苹果不可忽视之处。此外,为让平板电脑的使用性更具取代既有NB的机会,苹果在后续推出12.x寸平板电脑,将已在意料之中,且事实上,不乏台系供应链业者,已接获苹果的要求,对更大尺寸的平板电脑产品开发进行评估。后续iPad mini产品线预料会持续销售,作为对应同业7~8寸平板电脑的竞争利器,除外在大尺寸iPad部分,预估则会是苹果会持续强化的领域,藉由尺寸放大,同时藉由键盘等功能纳入,作为替代既有NB,以及与MacBook等产品有更好互补性的新产品线。

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