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平板电脑战场转至7寸市场 笔记本电脑压力稍减

更新时间:2013-01-14 10:21:53 点击: 编辑:锂辉电池

苹果为延续平板电脑出货强劲的力道,2012年打破过往均以9.7寸当成平板电脑尺寸的常规,推出首款7.9寸iPad mini产品。

尽管入门级iPad mini推出时,329美起跳的订价与原先市场预期的「低价」不符,且认为对应诸如亚马逊(Amazon)、Google、邦诺(Barnes & Noble)等均把7寸平板电脑价格压低到199美元甚至以下的价位,恐将挤压到iPad mini的销售空间。

然从2012年年底北美圣诞采购旺季期间苹果平板电脑销售情况可得,苹果的iPad mini无疑是当期市场最热销的重要商品之一,且相关苹果供应链业者透露,iPad mini销售超出预期,为此苹果并已对零组件业者提高下单量,除2012年iPad mini总出货量可望由原先预期600万~800万台的规模,上调1,000万~1,200万台之间外,2013年苹果对iPad mini的出货看似也寄予厚望,其日前并已要求配合零组件与代工业者大举加开产线,外界并预估,2013年苹果iPad mini的总销售量可望占苹果总平板电脑出货量,达近50%左右的水位。
 
除苹果的iPad mini热销外,Google、亚马逊等业者的7寸平板电脑由于诉诸低价,俨然也成为市场热销机种,研究机构也多预期,除2012年7寸平板电脑总销量占平板电脑总销量约达30%上下外,业者预估,2013年7~9寸平板电脑需求可望再扩大,并可望拿下总平板电脑市场约近50%以上的销售占比。

另一値得注意的是,智能型手机需求当红,除2012年市场总需求量上看7亿台的总量外,经由三星电子(Samsung Electronic)等业者5寸以上屏幕的Galaxy S系列手机热卖,2013年智能型手机导入5寸屏幕使用比例,也将大幅增加。

简单归纳上述可得,平板市场的尺寸演进,原本着重于9寸到10.6寸之间竞争,而后微软的Surface推出,将平板电脑战线拉大到11寸等级。

但由于苹果持续在9寸以上平板电脑市场寡占,让业者不得不转进到7寸等级市场经营,而后苹果加入7.9寸产品线,辅以智能型手机屏幕尺寸扩大到5寸等级,且市场对此尺寸有相当好的接受度出现,连带让2013年起电信业者綑绑门号与7寸平板电脑销售的意愿增加,进而促使7寸等级平板电脑,又可有更好的需求发展性出现。

由上述回推到整体平板电脑与笔记本电脑(NB)的竞争可得,NB的销售消长,可真是败也苹果、成也苹果。

在平板电脑由苹果绝对当家年代,众业者为打破市场由苹果9.7寸iPad寡占藩篱,纷推出10.1寸产品应战,且无不透过硬件变型设计、更取代NB功能等,作为产品差异化开发的重点。

而也因平板电脑新奇与便利性十足,让NB销售因而疲弱,依据研究机构IHS iSuppli预估,受平板电脑需求窜出挤压,2012年全球PC出货总量达3.487亿台,较2011年3.528亿台下降约1.2%,并为11年来PC出货量首度下滑的年度外,2012年NB总需求量,也仅与2011年持平,甚至出现小幅下滑的情况。

而原本市场预期,当平板电脑更多功化,同时纳入既有NB的办公室作业软件、键盘等辅助设备后,长期将让NB销售更受到压迫。然当2012年7寸平板大军藉由低价优势窜出,同时苹果平板电脑推展策略转圜,首度推出7.9寸产品,看似已让NB的销售压力,得到初步纾解。

进一步讨论可得,随著智能型手机尺寸屏幕扩大,同时消费者对大尺寸屏幕智能型手机的接受度攀高,加上电信业者綑绑门号与7寸平板电脑的销售意愿提升,促使7寸平板电脑成为整体平板电脑销售的主力尺寸产品;已让平板电脑后续的最大竞争对手或潜在假想敌,看似由NB转移到智能型手机产品上头。

同时,微软跨硬件终端产品的Windows 8操作系统问市,让NB因此出现可纳入平板电脑的部分既存优势与平板电脑对抗的新利基,加上9寸等级以上平板电脑仍由苹果主宰,短期内苹果对平板电脑与MacBook仍有相当清楚的界定与划分,如此,也让平板电脑直接侵蚀NB的危害程度,因此得到较好的舒缓。

延续上述回头审视苹果推展7.9寸平板电脑的初衷,对应Google等业者7寸低价平板电脑的竞争,苹果推出7.9寸产品应战,或有其不得不的压力与使命,但iPad mini最终到底是功是过?似乎已可有不同的思维与观点出现。

今日,尽管iPad mini销售大好,有利于苹果保有平板电脑销售霸主的地位,但某方面,其除产品毛利率较低、影响苹果整体获利结构外,也衰减9.7寸iPad系列产品的销售力道,同时更助长7寸平板电脑需求的窜出速度,并增添较大尺寸平板电脑的无形销售门槛。

若以长期来看,当消费者对平板电脑的界定、使用与依赖习性,更倾斜于智能型手机,以两者产品的携带性等比较,7寸平板电脑是否可与5寸智能型手机匹敌?恐有相当的讨论空间。

另一方面,若大尺寸平板电脑因业者的研发资源分散、消费者意象移转等因素而无法在市场形成更好的NB取代氛围,同时NB透过「类平板电脑」功能纳入、与平板电脑等外围产品更无缝、便利的连结(如云端储存、分享等)功能齐备,让平板电脑无法更有效从NB产品线中瓜分蚕食销售市占,如此反让原本可打得一手好牌的平板电脑阵营业者恐因此落入下风,除让NB因此得到更好的反扑与扭中转会外,整体平板电脑的产品定位与销售,恐也将因此陷入两面夹杀的窘境。

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