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2014年全球平板电脑市场全年出货增长将不到5%

更新时间:2014-07-04 16:56:41 点击: 编辑:锂辉电池

    放眼2014年,平板电脑面临内忧外患,出货表现只能用冷飕飕来形容,全年出货成长恐不到5%。内忧的部分除了产品本身新鲜感消退外,因应平板电脑低价化趋势,国际品牌厂与大陆品牌厂进入削价竞争的窘境,也让消费端弥漫着一股浓浓的观望气氛。

    至于外患,则来自于大尺寸平板手机与低价笔记本电脑(NB)的夹击,让平板电脑需求难逃被分食的命运。影响所及,全球市场研究机构再次下调出货预计,2014年全球平板电脑出货修正至2.055亿台规模,可能将出现低于5%的成长率。

    值得一提的是,平板电脑市场龙头大厂苹果公司2014年第2季出货持续低迷,预计仅有约1,300万台的规模,2014年下半虽有新产品亮相,但整体变化幅度不大,加上目前看不到任何大幅度降价促销的可能性,恐将出现2010年iPad家族上市以来首次的年衰退,规模从2013年的7,430万台减少至2014年的6,840万台。

    事实上,平板电脑第二把交椅三星电子2014年年初虽然积极冲刺出货目标,可惜专业取向的Galaxy Tab Pro零售价格偏高,导致反应不如预期。而三星经济取向的Galaxy Tab Lite,则因为市场同构型产品过多,难以杀出重围。在高、低阶利基市场都铩羽而归的情况下,预计三星平板电脑2014年的出货仅有4,800万台,年成长率仅剩约14%。亚马逊与Google以往习惯在第3季旺季领先同业,推出高性价比的新品,但2014年在平板电脑的规划却略显保守,为原本就不够火热的平板电脑市场浇了一盆冷水。

    白牌平板电脑厂商为因应品牌业者的价格战,产品价格也持续走低,不得不跟进品牌厂脚步,调降产品售价。然而,近期白牌平板电脑在新兴市场的表现同样低迷,在平板电脑市占率受到品牌厂全力压制。以大陆市场为例,在4G话题与相关补贴政策中,以Wi-Fi为主要配置的平板电脑不受青睐,加上不少穿戴式装置浮出水面,排挤购买平板电脑的预算,因此,2014年整体白牌平板市场恐将面临几乎零成长的窘境。

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